【泛家居】家居行业、陶瓷行业被资本低估 这次“狼”真的来了

    家居行业、陶瓷行业被资本低估 这次“狼”真的来了

4月19日，佛山陶博会第二天，主题为“风口下的后地产与泛家居新时代”的资本＋产业高峰论坛在中国陶瓷产业总部基地如期举行，此次会议由中国建筑装饰协会联合佛山中国陶瓷城集团主办，并得到了佛山市人民政府金融工作局的指导。会议集聚了泛家居产业、资本界、政界等社会各级精英。

本次会议由中国建筑装饰设计创新基地负责人、众创社创始人罗杰担任主持。

老罗表示，作为制造聚集地–佛山敢为人先的精神值得所有制造业学习，但面临互联网和资本加速作用的当下，需要从资本这一上帝视角去重新审阅我们的商业模式和运营法则。

领导致辞

中国陶瓷产业总部基地营运总经理汤洁明

她表示，佛山陶博会举办多年来一直注重展会期间品质活动的打造。当下，随着资本大量的进入，泛家居行业也发生了天翻地覆的变化，未来行业的机遇何在，这是我们行业要共同探讨的问题。

中国国际贸易促进委员会建筑材料行业分会副会长王耀

王耀表示，此次活动的举行，正契合了中国进入资本时代的一个风口。随着一带一路的发展，市场发生了非常大的变化，资本成了发展的机遇，中小企业面临挑战，大企业更是高歌猛进。

佛山市人民政府金融工作局局长郭家新

他谈到，陶瓷作为佛山的支柱产业，作为本地产业，并没有太多企业进入资本市场。在十九大上，国家重点强调了金融方面的发展，如今，企业进入资本市场也是非常好的机会。同时，佛山政府也会大力支持，只要以上市为发展的企业，政府也将根据情况提供100到300万或者更高的资金支持以及政策方面的支持。

嘉宾演讲

01《新时代下的中国制造资本机遇》

国泰君安证券执行董事、资深保荐代表人姚巍巍

姚巍巍从家居建材行业现状。2017年以来家居建材行业ipo情况。家居建材行业ipo审核关注要点。欧派家居ipo案例分享。家居建材行业发展趋势等五个方面进行了详细的解读。

其中，据他阐述，家居教材行业的现状最明显的就是资本运作在加速，装修材料新兴产品受到大力追捧，智能化的发展等。

目前，家居产业有四万亿的产值，但整体比较分散。

他表示，行业未来的发展十分乐观。近年来，由于家居建材方面的产品具备的个性化设计、100%空间利用、美观时尚、环保节约、质量稳定、规模化生产等诸多优点，伴随着经济持续快速，家居建材行业已经取得了长足的发展，未来，随着社会认知度的不断提高，市场需求进一步释放，家居建材行业拥有需求旺盛、潜力巨大、空间广阔的发展前景。

02《泛家居资本化展望及案例分析》

金鼎资本创始合伙人刘扬

刘扬解答了家居行业资本化推动的因素。资本视角下的家居产业。金鼎资本对家居行业整合趋势判断和案例分享。

其中，推动家居行业资本化的原因主要有：家居行业上市公司比较少，仅有85家，说明这个产业的资本化意愿不强，这方面主要是：零售端现金流好，企业不缺钱，资产负债率低。投资回报高，自有资金专注行业投资。经销模式有优点，投入小，易复制，易管理。规模成本高，难度大，瓷砖行业就会很好的例子。

自2015年开始家居企业上市出现井喷，但家居企业整体受资本行业关注度不高，市盈率普遍低于a股平均水平（定制除外），尤其是陶瓷行业被低估。随着精装房趋势和环保政策的影响，陶瓷行业壁垒不断提高，未来随着业绩释有机会受到更多资本关注。

03《互联网+实体+服务的新商业模式的构想》

pingo国际总裁杨耀祖

如何转型家装工业化？这需要一个缓冲过程，而整装就是一个缓冲阶段。因为整装可以做了，就可以做到先整后分。要做到已量取胜，获得话语权，以整装为切入点，链接工业系统。

固本强基，构建稳固生态，当下我们需要转变，但是这种转变也是在原有的基础上做的，一些家装公司的原本优势。

如何做到线上线下？首先是标准化，全国统一价格、统一服务。先发展线下再在线上大规模投入，只有这种才能做到全服务，很多电商的流量很大，但是他们的线下格局太小，还是无法服务这些消费者的。

大家居的格局在改变，所有一定要关注新消费。用心关注消费者的需求。积极准备，迎接新爆点。现在的环境是，趋势改变，政策扶持，所有多关注政策的改变。不管房地产的可开发性有多大，但现在的存量也是足够的，大量的二手房在交易，这些都是家装市场的板块。

论道：资本与产业

此次论坛环节主题为“新时代商业逻辑”，论坛嘉宾有：东鹏控股总裁龚志云、天安建材董事长吴启超、惠达卫浴执行总裁殷慷、尚品宅配总经理李嘉聪、联塑领尚环球副总裁、顺德泛家居联盟秘书长张颖珐。

腾讯家居总裁蔡钺担任主持并对嘉宾们进行各种“刁难”。

为什么联塑会收购兴发的股份？

张颖珐：资本与家居产业的整个属于行业大协同，趋势不可逆转。联塑为了提升企业的竞争力，就会出现并购。以佛山为中心，因为佛山泛家居产业链最完整的，世界上其实我们是很有竞争力的。

定制行业的洗牌期到了？

李嘉聪：感觉还有点距离，五六年前，定居家具在展会上半个展馆就够了，现在7、8个都还不够。从专家提供的数据是4000多亿，我们才吃到100亿。其实还有一段距离。但巨头已经形成了。

上市后的惠达会走怎样的路线？

殷慷：对于我们来说，是一个新的挑战和机会。未来三五年，惠达会有一定的成长空间。对于目前公司战略来说，还是会专注做透卫浴领域，我们聚焦卫生间，另外一个还有陶瓷领域。惠达为成为百年企业，吸引更好的人才，致力于在公司治理规范中，做得更好。

东鹏联手恒腾想要干什么？

龚志云：东鹏布局在大家居领域已经有几年了，五年前战略里面就有做大家居的梦想，经过五年的发展，有一些模块已经初具成型了，现在就是缺少一个链条整合起来，在今年整个集团战略要把这些各个板块业务有机结合起来，整体家装是一个非常好的结合点。

上市后的天安新材有跨入家居行业的想法？

吴启超：天安新材，是新材不是建材，原来的产业是两部分，一部分是全屋定制家居，提供pvc面料等等，第二部分是通过几年技术创新和转型升级，2014年开始成功进入到日系日产、丰田、本田，法系、美系、全中国自主品牌汽车领域，进入汽车领域在传统制造业来讲，汽车领域是非常高技术难度，资金门槛，品质、供应链管理，都是非常高难度的企业。我可以为全屋定制行业，泛家居新时代提供的很核心材料，时尚性、耐久性、环境、各方面气味要求是可以大工业化生产的，这是我们原来在做的产业。总之我们是军火商。

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